Frische Impulse für eine gute Zukunft.
Aus Vorarlberg. Für die Welt.

How the story began

Das Thema Nachhaltigkeit mit seinen drei Dimensionen – ökologisch, sozial und ökonomisch – ist im Konzern von illwerke vkw und bei Golm Silvretta Lünersee Tourismus ein wesentlicher Bestandteil der Markenstrategie, der aktiv gelebt und konsequent weiterentwickelt wird. Als wir zur Pitch-Präsentation für die Konzeptentwicklung einer mehrtägigen Veranstaltungsreihe zum Thema Nachhaltigkeit eingeladen wurden, konnten wir – trotz unserer ansonsten eher kritischen Haltung gegenüber Pitches – nicht widerstehen. Es sollte ein jährlich wiederkehrendes Event mit Festival-Charakter entstehen, das Bewusstsein für das Thema schafft und seine vielseitigen Facetten erlebbar macht.

Strategy

Das Thema Nachhaltigkeit liegt uns persönlich stark am Herzen und ist daher auch im Kern unserer eigenen Marke verankert. Gleichzeitig sind wir der Überzeugung, dass Unternehmen, die dieses Thema schon heute ernst nehmen und ehrlich und überzeugt ihren Beitrag leisten, in Zukunft einen klaren Wettbewerbsvorteil haben werden. Das Problem hierbei ist nur, dass der Nachhaltigkeitsbegriff heute allgegenwärtig und inflationär eingesetzt wird. Für Betrachter:innen verschwimmt daher ehrliche Kommunikation und Greenwashing miteinander und gleichzeitig kommt das negative Gefühl auf, in der heutigen Zeit “sowieso nichts mehr tun zu dürfen, das Spaß macht.”

Um den strategischen Rahmen für das Nachhaltigkeits-Festival zu definieren, war für uns daher klar: Um Menschen zu berühren und ein Programm mit Mehrwert zu schaffen, das tatsächlich etwas in ihren Köpfen bewirkt, benötigen wir positive Energie statt den erhobenen Zeigefinger. Denn jede Veränderung beginnt mit einem neuen, frischen Gedanken im Kopf. Durch einen Impuls, der nachwirkt.

Vorträge, Workshops, Dialoge, Erlebnisse, Kulinarik und Musik – vielseitige Veranstaltungsformate laden zum Verweilen ein und zeigen, dass Nachhaltigkeit bunt und vielfältig ist. Statt nur Probleme zu präsentieren, werden Lösungen aufgezeigt und es entsteht Bewusstsein dafür, dass jede:r einzelne etwas verändern kann. Mit ihrem Festival für Nachhaltigkeit setzen die illwerke VKW und Golm Silvretta Lünersee Tourismus daher frische Impulse für eine gute Zukunft. Für Vorarlberg und die Welt.

Design

Rundum den bereits feststehenden Festival-Name MARAY, entwickelten wir ein modulares Design-System mit einer starken Wiedererkennbarkeit. Es entstand eine bunte, geometrische, wandelbare und positive Marke, die für frischen Wind zum Thema Nachhaltigkeit sorgt. Ein spielerisch konzipiertes Gestaltungsraster passt sich allen Medien und Formaten an, bietet Richtlinien und schafft gleichzeitig Freiräume. MARAY wird zu einem Ort des Austauschs und setzt positive Impulse, um gemeinsam die Welt ein Stückchen besser zu machen.

Good work by:

Strategie & Beratung: Juliane Voregger
Strategie, Art Direction & Design: Kristina Moll
Design: Angelika Steurer
Fotografie: Golm Silvretta Lünersee Tourismus GmbH, Patrick Säly