Kultur und Kulinarik am Bauernhof

How the story began

Die Idee zu MUSIK AM HOF stammt von Cordula Kreidl von der Mitmach-Region Vorarlberg-Alpenrhein. Sie brachte die richtigen Menschen und Organisationen zusammen, um Kultur dorthin zu bringen, wo unsere Lebensmittel wachsen: auf die Höfe. Landwirt:innen werden zu Gastgebern, junge Musiker:innen zu kulturellen Akteuren. Es entstehen Orte der Begegnung, an denen Musik, Geschichten und regionale Kulinarik Menschen verbinden. 

MUSIK AM HOF soll Zusammenarbeit stärken und nachhaltige Impulse für die Zukunft in Vorarlberg und der gesamten Region setzen. Mit jeder Veranstaltung säht das Projektteam einen Samen, damit Gemeinschaft wächst, Wissen weitergegeben wird und ein neues Bewusstsein für Herkunft und Nachhaltigkeit entsteht. 

Strategy

Bei sinnstiftenden Projekten wie diesen geht unser Herz auf – darum beschlossen wir, Cordulas Vision zu unterstützen. Gemeinsam mit einem starken Team feilten wir am Veranstaltungskonzept und entwickelten darauf aufbauend eine Markenstrategie und ein Designsystem, das im Einklang mit der Vision von MUSIK AM HOF steht. Es sollte eine Marke entstehen, die Verbindungen schafft. Zwischen Menschen. Zwischen Landwirt:innen und Konsument:innen. Zwischen Musik und Kultur. 

Die Veranstaltungsreihe MUSIK AM HOF findet an unterschiedlichen Höfen in der Region statt. Musiker der Stella Musikhochschule sorgen für die passende musikalische Unterhaltung, während regionale Catering-Anbieter die Gäste mit feinen Köstlichkeiten versorgen. Außerdem gibt es für Groß und Klein viel zu entdecken: Hofführungen, Wissensstationen und ein buntes Kinderprogramm. 

Design

Bunt wie das Gemüse im Beet und vielfältig wie die Musik – so präsentiert sich die Marke MUSIK AM HOF. Ein wandelbarer Schriftzug verbindet verschiedene Musikinstrumente und Gemüsesorten spielerisch miteinander. Fünf CI-Farben – abgeleitet von Radieschen, Karotte, Aubergine, Kohlrabi und Brokkoli – lassen sich je nach Anlass frei kombinieren. So bleibt die Marke wiedererkennbar und bleibt zugleich beweglich. Liebevolle Illustrationen und Noten, die aus dem Boden wachsen, ergänzen das Designsystem und machen sofort Lust, bei der nächsten Veranstaltung dabei zu sein.

Stories

Um trotz kleinem Budget möglichst viele Menschen in der Region zu erreichen, setzen wir auf einen breiten, budget-effizienten Mix aus verschiedenen Werbemaßnahmen. Website und Instagram bündeln die wichtigsten Informationen, wie Programm und Termine, zu MUSIK AM HOF. Plakate und Flyer sorgen in der Region der jeweiligen Veranstaltung für zusätzliche Sichtbarkeit. Für das Projektteam gibt's das Erscheinungsbild zum Anziehen: bunte, gebrandete T-Shirts in den Farben von MUSIK AM HOF. Auch auf den Höfen selbst gibt es am Veranstaltungstag viel zu entdecken: Liebevoll gestaltete Tafeln vermitteln dort spannendes Wissen über Landwirtschaft, regionale Lebensmittel und nachhaltige Ernährung, plakativ aufbereitet und liebevoll illustriert.

Good work by

Strategie, Beratung & Text: Juliane Voregger

Art Direction & Website: Kristina Moll

Projektmanagement & Text: Elena Groß 

Design: Magdalena Metzler, Madlen Bereuter

Motion Design: Madlen Bereuter

Fotografie: Magdalena Metzler, Kristina Moll