BORN TO PERFORM.

How the story began

Vor über 20 Jahren entwickelte Werner Battisti – damals selbst Triathlet – ein sportartübergreifendes, einfach kombinierbares und ganzjährig einsetzbares Bekleidungssystem und legte damit den Grundstein für den Erfolg der Marke skinfit. Über die Jahre ist das Unternehmen kontinuierlich gewachsen und damit auch der Antrieb, das Beste aus sich herauszuholen. Eine Schärfung der Markenstrategie sollte das Unternehmen stark für die Zukunft machen.

Strategy

Die schon damals geniale – und vor allem auch nachhaltige – Idee eines Bekleidungssystemes, das einfach kombinierbar, ganzjährig einsetzbar und multifunktional für verschiedene Sportarten konzipiert ist, war schon immer das Herzstück der Marke skinfit. Über die Jahre wurde das System durch ein stetig wachsendes Sortiment, genderspezifische Schnitte und eine Erweiterung der Farbpalette immer komplexer. Somit war unser Auftrag klar: Schritt für Schritt wurden Aufbau und Hintergründe des gesamten Bekleidungssystemes bis ins kleinste Detail durchleuchtet, um es für den Kunden zu vereinfachen und das modulare System als neuen USP klar und verständlich zu kommunizieren. MODULARIO: 5 Module, 3 Schichten und 1 Ziel: 37° C Körpertemperatur. Denn nur wer keine Energie verschwendet, um schwankende Körpertemperaturen zu regulieren, kann zum richtigen Zeitpunkt seine persönliche Bestleistung bringen.

Nicht nur Athlet:innen streben stets nach der besten PERFORMANCE, sondern auch die Mitarbeiter:innen von skinfit. Aus diesem Gedanken heraus entstand eine ganzheitliche Markenstrategie mit einer klaren Positionierung und fundierten Werten. Mit einer starken Mission und Vision, die einfach jede:n dazu motiviert, das Beste aus sich herauszuholen. Denn die beste PERFORMANCE ist der gemeinsame Antrieb. Dieser positive Antrieb für Mitarbeiter:innen, Partner:innen und Kund:innen spiegelt sich auch im neuen Claim der Marke wider: skinfit – BORN TO PERFORM.

Design

Im Zuge der neuen Markenstrategie wurde das bestehende Logo leicht überarbeitet und optimiert. Gestaltungselemente wurden hinterfragt und modernisiert. Ein kräftigeres Rot als Akzentfarbe wirkt frisch und digital und steht für Antrieb und die beste Performance.

Stories

Eine neue Markenstrategie kann ihre wahre Kraft nur entfalten, wenn sie verstanden und gelebt wird. Um dies zu erreichen, haben wir ein Brand Book entwickelt, das Mitarbeiter:innen, Partner:innen und Kund:innen dazu einlädt, sich aktiv mit der neuen Marke zu beschäftigen. Im ersten Teil des Buches werden die Geschichte des Unternehmens, die Leistungen, der USP, die Mission und die Vision plakativ und informativ dargestellt. Der zweite Teil des Buches übersetzt die Werte von skinfit spielerisch und motiviert dazu, sich individuell und aktiv mit diesen zu beschäftigen – von der eigenen Leidenschaft, über das Lieblings-skinfit-Produkt, bis hin zur persönlichen Bestleistung. Im dritten Teil des Buches beantworten skinfit-Athlet:innen, aber auch skinfit-Mitarbeiter:innen die Frage, was genau sie mit dem Wort PERFORMANCE verbinden und warum sie Tag für Tag nach ihrer Bestleistung streben. Entstanden sind 10 Statements mit unendlich viel Antriebskraft.

Good work by:
Strategie & Beratung: Juliane Voregger
Strategie, Art Direction & Design: Kristina Moll
Text: Marc-Philipp Kittel, Juliane Voregger, Kristina Moll

Ein Projekt der Agentur gobiq. Verantwortlich: Sergej Kreibich