Perspektiven schenken

How the story began

Zum 70-jährigen Jubiläum des Vorarlberger Kinderdorfes sollte eine Kampagne mit Impact entstehen. In einem gemeinsamen Workshop haben wir uns die Frage gestellt, wie wir Kindern eine chancenreiche Zukunft ermöglichen können. Bald wurde uns klar: So unterschiedlich wir Menschen auch sind – eines haben wir alle gemeinsam. Wir alle waren einmal Kinder. Aus genau diesem Gedanken entstand eine ganz besondere Initiative.

Strategy

Die Initiative “Wir KINDER VORarlbergs!” stellt Kinder ganz klar an die erste Stelle. Fördert und fordert sie. Und soll uns alle daran erinnern, dass es die Perspektiven waren, die uns in unserer Kindheit geschenkt wurden, die uns zu dem gemacht haben, was wir heute sind. Eine Cross-Media Kampagne in zwei Phasen schafft genau dafür Bewusstsein, motiviert und aktiviert Menschen, sich selbst als Perspektiven-Schenker zu involvieren.

Design

Das Ziel der Kampagne ist es, den Kindern Vorarlbergs neue Perspektiven zu schenken. Perspektiven, die so kunterbunt und farbenfroh sind wie der Blick durch ein Kaleidoskop. In der ersten Phase schaffen wir Bewusstsein und stellen das Ausrufezeichen als Symbol in den Mittelpunkt der Kampagne. Dann legen wir den Schalter um. Eine einfache Drehung macht aus dem Ausrufezeichen ein Kaleidoskop. Nicht nur symbolisch, sondern auch als reales Objekt, wird das Kaleidoskop zum festen Bestandteil der Kampagne “Wir KINDER VORarlbergs!” und steht für einen mutigen und positiven Blick in die Zukunft. Die bunten Facetten des Kaleidoskops werden zusätzlich als Gestaltungselement für die Initiative übernommen.

Stories

Für die erste Phase der Kampagne zum 70-jährigen Jubiläum des Vorarlberger Kinderdorfes entstanden unter dem Motto “Wir alle waren einmal Kinder” 70 Geschichten. Vorarlberger:innen erzählen von ihrer Kindheit und ihren ganz persönlichen Mutmachern. Von Menschen, die erkannt haben, was in ihnen steckt und ihnen auf die eine oder andere Art und Weise Perspektiven geschenkt haben. In der zweiten Phase fordern wir Vorarlberger:innen dazu auf, sich für die Kinder Vorarlbergs stark zu machen und ihnen Perspektiven zu schenken. Denn schon kleine Taten können Kindern dabei helfen, ihre eigene Zukunft zu gestalten.

Good work by:
Strategie & Beratung: Juliane Voregger
Strategie, Art Direction & Design: Kristina Moll
Design: Pascal Egartner
Text: Simon Bleil, Juliane Voregger, Kristina Moll
Fotografie: Alexander Au Yeong, Michael Kreyer

Ein Projekt der Agentur gobiq, Verantwortlich: Sergej Kreibich