AI solutions innovating the wood processing industry

Eine Formel für Effizienz? Durch die Verbindung von Industrie-Expertise mit künstlicher Intelligenz optimiert Autonomous Machines Prozesse in der Holzverarbeitungsindustrie. Und sichert so den schonenden und sparsamen Umgang mit dem wertvollen Rohstoff Holz. Diese zukunftsweisende Mission manifestiert sich in einer starken Marke, die schon heute einen wichtigen Schritt in die Zukunft geht.

How the story began

Die innovativen Lösungen und Produkte von Autonomous Machines helfen, Prozesse in der Holzverarbeitungsindustrie zu optimieren – und zwar durch die starke Verbindung von Branchenwissen und jahrelanger Erfahrung im Bereich Machine Learning und künstlicher Intelligenz. In einem gemeinsamen Strategie-Workshop begaben wir uns auf die Suche nach der DNA des Unternehmens, um darauf aufbauend eine starke Marken- und Kommunikationsstrategie entwickeln zu können. Wir gingen den Leistungen, den Werten, der Markenpersönlichkeit, der Mission, der Vision, der genauen Positionierung, wie auch dem Markenkern auf den Grund. Nach einem Perspektivenwechsel wurden branchenspezifische Personas entwickelt, um den Bedürfnissen und Hindernissen der (potenziellen) Kunden von Autonomous Machines auf die Spur zu kommen.

Strategy

Nach einem intensiven ganztägigen Workshop, bei dem die Köpfe nur so rauchten, feilten wir – zurück in unserem Büro – intensiv an den Ergebnissen, bis jedes einzelne Wort am richtigen Fleck war. Die Essenz? Die Produkte von Autonomous Machines optimieren Prozesse in der holzverarbeitenden Industrie, um sie effizienter zu machen. Denn EFFIZIENZ ist nicht nur gut fürs Geschäft, sondern verbessert auch die Sicherheit für das Personal in den Betrieben und sichert einen sparsamen und schonenden Umgang mit dem wertvollen Rohstoff Holz. Auf der Suche nach unserer Future Perspective, wie wir die Leitidee einer Markenstrategie nennen, spielten wir Ideen Ping-Pong, bis uns klar wurde: Effizienz ist Wissenschaft. Kalkulierbar und vorhersehbar. Für Effizienz gibt es eine Formel. Und ein Symbol: ETA, der siebte Buchstabe des alten griechischen Alphabets. So entstand für Autonomous Machines eine ganz persönliche Formel für Effizienz.

Design

Auf Basis unserer Future Perspective entwickelten wir ein starkes, plakatives Design-System für Autonomous Machines, das medienübergreifend für Wiedererkennbarkeit sorgt und die Identität der Marke reflektiert. Eine technisch anmutende Typografie bildet die Grundlage für das neue Logo, in welches das griechische ETA als verbindendes Element integriert ist. Ein frisches, digitales Grün vereint den Nachhaltigkeitsgedanken, der in der Mission von Autonomous Machines verankert ist, mit Innovationsgeist. Grafische Gestaltungselemente leiten sich von der Effizienz-Formel ab und werden von linearen Illustrationen ergänzt.

Stories

In der Kommunikation zeigt sich Autonomous Machines laut und mutig – mit einer einfachen Formel: Holzverarbeitungsindustrie + Künstliche Intelligenz. Das Ergebnis? Eine Steigerung der Effizienz in der gesamten Produktion. Die grafisch dargestellte Formel wird zum Keyvisual der gesamten Kommunikation. Gleichzeitig wird sie genutzt, um die starke Wirkung der Produkte von Autonomous Machines zu zeigen: Sie maximieren das Potenzial von Holzverarbeitungsmaschinen und steigern so den Profit. Gleichzeitig schaffen sie Sicherheit für die Mitarbeiter und reduzieren den Energie- und Ressourcenverbrauch. Ein wichtiger Schritt in die Zukunft der Holzindustrie.

Good work by:
Strategie & Beratung: Juliane Voregger
Strategie, Art Direction & Design: Kristina Moll
Design: Angelika Steurer