LEHRE UNLIMITED

How the story began

2022 eröffneten der Dorfinstallateur und der Dorfelektriker gemeinsam ihr neues Firmengebäude in Götzis – das sogenannte Glashaus. Ein Ort, an dem seither Synergien entstehen und sich die Potentiale der beiden Unternehmen verbinden. Neben Büroräumen entstand eine moderne Lernwerkstatt für die Ausbildung der Lehrlinge. Eine neue Lehrlingskampagne des Dorfinstallateurs sollte die Bereitschaft des Unternehmens hervorheben, neue Wege zu gehen, die definierten Zielgruppen direkt ansprechen und das Image des Installateurs positiv beeinflussen. 

Strategy

Der Dorfinstallateur steht für Innovation. Bei der Nutzung von alternativen Energien, dem Einsatz moderner Technologien, aber auch beim Umgang mit den Mitarbeiter:innen geht das Unternehmen neue Wege. Das sogenannte Dorf-Modell steht für die Idee des “Installateurs im Dorf“ und gibt Mitarbeitern die Chance, Mit-Unternehmer zu werden. Selbstständig arbeitende Profiteams agieren als „kleine Unternehmen im Unternehmen“. Sie haben eigene Mitarbeitende, Kundinnen und Kunden sowie Ergebnisverantwortung und Erfolgsbeteiligung. Durch dieses Modell zeigt der Dorfinstallateur auch seinen Lehrlingen ganz klare Zukunftsperspektiven auf. Vom ersten Tag an.

Doch macht sich die heutige Jugend überhaupt Gedanken zu Morgen? Welche Erwartungen haben Jugendliche, die durchgehend online und ununterbrochen miteinander vernetzt sind, an einen Lehrberuf? Und wie erreichen wir eine Zielgruppe mit einer statistischen Aufmerksamkeitsspanne von nur noch 2 bis 5 Sekunden? Diesen Fragestellungen sind wir gemeinsam mit Lehrlingen des Dorfinstallateurs in einem Mini-Workshop auf den Grund gegangen. Die Antwort? Sie leben in einer Welt, in der alles extrem kurzweilig ist – daher sollte auch der Beruf vor allem eines bieten: Abwechslung.

Neue Technologien verändern aber nicht nur das Verhalten des Menschen, sondern auch das Berufsbild des Installateurs. Tools und Lösungen werden immer digitaler und innovativer. Das verstaubte Image des „Klemptners“ entspricht schon lange nicht mehr den heutigen Jobanforderungen. Darum ist Zeit für den Staubwedel: Wir zeigen den Installateur als coolen und abwechslungsreichen Lehrberuf mit Zukunftsperspektive.

Design

Echte Lehrlinge, heavy Tools, fresher Style, farbiges Licht und mystischer Rauch: Unter dem Motto LEHRE UNLIMITED zeigen wir in 4 Hauptsujets, wie cool und abwechslungsreich der Beruf eines Installateurs sein kann. Denn egal ob Schweißgerät, Lötkolben oder Akkuschrauber – so vielseitig wie die Werkzeuge eines Installateurs, so abwechslungsreich ist auch die Lehre beim Dorfinstallateur. 

Als crossmediale Kampagne wirkt LEHRE UNLIMITED offline und online, statisch und bewegt. Passend zur Strategie entstand auch eine neue Lehrlings-Website und abwechslungsreicher Social Media Content.

Good work by:
Strategie & Beratung: Juliane Voregger
Strategie & Art Direction: Kristina Moll 
Design: Angelika Steurer
Fotografie & Film: Studio Fasching