Client:

Brauerei Frastanz

What we did:

BRAND DESIGN
PACKAGING DESIGN
CROSS-MEDIA CAMPAIGN

Echte Bierkultur, die verbindet.

In einem intensiven Marken- und Designprozess wurde gemeinsam mit der Brauerei Frastanz die neue Identität der Genossenschaftsbrauerei entwickelt. Mit der Behutsamkeit Tradition zu bewahren und dem Ziel eine Marke für die Zukunft zu entwickeln, wurden bestehende Markenelemente modernisiert und vereinfacht.

How the story began

Die Brauerei Frastanz in Vorarlberg positioniert sich als regionale BIO-Genossenschaftsbrauerei. 1902 in Vorarlberg von 35 Wirten gegründet, wird im denkmalgeschützten Sudhaus bis heute mit traditioneller Braukunst und besten Rohstoffen gebraut. Durch eine Schärfung der Marken-Identität, die Überarbeitung des Logos und eine Modernisierung des Designs sollte die Brauerei fit für die Zukunft gemacht werden. Im Einklang mit der Geschichte und Tradition der Brauerei Frastanz wurde ein gesamtheitliches Marken- und Kommunikationskonzept entwickelt.

Strategy

Das Projektteam der Agentur gobiq arbeitete in einem gemeinsamen Ideation-Workshop mit der Brauerei Frastanz intensiv am Kern der Marke. Wir sind ihren Leistungen und Werten auf die Spur gekommen, haben eine gemeinsame Mission und Vision entwickelt und eine klare Positionierung definiert. Mit Hilfe von Umfragen und Personas sind wir Schritt für Schritt den Bedürfnissen der Zielgruppen auf den Grund gegangen. Das Resultat? Der Leitwert „echt“ verschmilzt mit Kundenbedürfnis und Markenkern zur neuen Markenbotschaft: „Echte Bierkultur, die verbindet.“ Das passt – wie der Hopfen zum Malz.

Design

Mit der nötigen Behutsamkeit und der Leitidee im Hinterkopf wurde das Logo überarbeitet und bestehende Markenelemente modernisiert. Die neue Bildwelt der Brauerei Frastanz ist authentisch und echt. Wir zeigen echte Menschen, erzählen echte Geschichten und geben echte Einblicke in die Welt von Frastanzer.

Auch das Frastanzer Biersortiment erstrahlt im neuen Kleid. Reduzierter, aufgeräumter und moderner. Das Redesign sieht nicht nur gut aus, sondern fühlt sich auch gut an: Denn die natürliche Haptik der neuen Papiere zahlt punktgenau auf die Markenidentität ein.

Stories

Im Zuge des Marken-Redesigns der Brauerei sollte auch ein neues Kommunikationskonzept entstehen. Natürlich im Einklang mit der geschärften Unternehmensphilosophie. Die neue Imagekampagne von Frastanzer bringt auf den Punkt, worum es beim Bier trinken geht: Gemeinsam eine gute Zeit zu verbringen. Wir zeigen echte Vorarlberger. Echte Augenblicke. Echte Gemeinschaft. Und das passende Lieblingsbier. Der authentische Bildstil und die Individualität der abgebildeten Persönlichkeiten wirken sympathisch und erzeugen eine starke Identifikation.

Für echte Männerliebe. Für echte Sportskanonen. Für echte Nachteulen. Für echte Traumtänzer. Für echte Grillmeister. Mit der vielfältigen Produktpalette bietet Frastanzer ganz bestimmt das Lieblingsbier für jeden Typ.

Zusätzlich sollte eine eigene Produktkampagne für das Frastanzer s’klenne entstehen. Das inoffizielle Lieblingsbier der Frastanzer-Fans ist wahrlich der Beweis dafür, dass es definitiv nicht auf die Größe ankommt. Mit einer plakativen und vielseitigen Headline-Kampagne feiern wir das Frastanzer s’klenne als “unser größtes Bier”. Mutige Headlines mit Schmäh werden situativ eingesetzt und variieren je nach Zielgruppe, Medium und Kontext. Rapid Response ist das Stichwort: Die einfache Kampagnen-Mechanik ermöglicht ein schnelles Reagieren auf aktuelle Themen und Anlässe und bietet unendlich viel Spielraum.

Good work by:

Strategie & Beratung: Juliane Voregger
Strategie & Design: Kristina Moll
Design: Jennifer Feurstein, Katharina Leitner
Projektmanagement: Alexandra Fink
Fotografie: Lukas Hämmerle

Ein Projekt der Agentur gobiq, Verantwortlich: Sergej Kreibich

Textliche Herleitung der Markenstrategie für Frastanzer: Echte Bierkultur, die verbindet. © gobiq

Vergleich des alten und neuen Frastanzer Logos © gobiq

Das Frastanzer Briefpapier und die Visitenkarte vorne und hinten. © gobiq

Historisches Foto der Frastanzer Brauerei im Jahr 1903. Bierfässer und Arbeiter vor dem alten Backsteingebäude. © gobiq

Die Brauerei heute mit einem gelben Frastanzer LKW davor. © gobiq

Einblicke in die Brauerei Frastanz, Foto von Braumeister am Werk © gobiq

Eine Nahaufnahme der Temperaturanzeige des Braukessels. © gobiq

Detailaufnahme beim Brauprozess in der Brauerei Frastanz © gobiq

Ein Mitarbeiter schaut durch eine Luke in den Braukessel. © gobiq

Junger Braumeister der Brauerei Frastanz steht in einer Galerie und schaut auf den Braukessel herab. © gobiq

Zwei Mitarbeiter bei einem Braukessel, einer hat ein Blatt in der Hand. Beide schauen auf das Blatt und reden. © gobiq

Mitarbeiter schöpft aus einem großen Becken den Schaum ab. © gobiq

In einem Lager steht ein Mitarbeiter der ein Bierfass auf den Schultern trägt. © gobiq

Eine Mitarbeiterin im Labor mit weißem Laborkittel lacht. © gobiq

Ein Förderband in der Produktion mit leeren Bierflaschen. © gobiq

Mitarbeiter steht am Förderband auf dem die Bierflaschen gerade durchlaufen und lacht. © gobiq

Die Lagerhalle der Frastanzer Brauerei mit Paletten voll gelben Bierkisten. Ein Staplerfahrer hebt gerade eine Palette vom Stapel. © gobiq

Ein Mitarbeiter der Frastanzer Brauerei neben mehreren gelben Frastanzer Bierkisten. © gobiq

Bierflasche "frastanzer s’klenne" und die Vorder- und Rückseite des neuen Etiketts © gobiq

freigestelltes Bild vom neuen Packaging: 6-er Träger frastanzer s’klenne © gobiq

fünf frastanzer Biere nebeneinander auf weißem Hintergrund und im neuen Design © gobiq

Eine Nahaufnahme des Halsetiketts der Bierflaschen. Im Vordergrund eine unscharfe Flasche, in der Mitte sind zwei scharf und im Hitnergrund noch eine unscharfe Flasche. © gobiq

Foto von mehreren 6-er Trägern verschiedener Frastanzer Biere © gobiq

Das komplette Biersortiment der Frastanzer Brauerei in einer Reihe auf dunkel grauem Hintergrund. © gobiq

Das Lieblingsbier für echte Augenblicke

Bier trinken heißt Gemeinschaft. In der Stammbar mit Freunden. Auf einer Grillparty. Am Gipfel eines Berges. Einfach gemeinsam eine gute Zeit verbringen. Die neue Imagekampagne der Brauerei Frastanz stellt die gemeinsamen Augenblicke der Geselligkeit in den Mittelpunkt: Für echte Männerliebe. Für echte Sportskanonen. Für echte Nachteulen. Für echte Traumtänzer. Für echte Grillmeister. Frastanzer hat ganz bestimmt für jeden Typ das Lieblingsbier auf Lager.

Ein junger Mann liegt auf einer Luftmatratze die aussieht wie ein Bierkrug. Eine Hand hat er unter seinem Kopf, in der anderen Hand hält er ein Bier © gobiq

Frastanzer Imagekampagne Plakat mit jungen Menschen die an der Ach sitzen und grillen. Sie stoßen gerade mit einem Frastanzer Bier an. Titel: Für echte Grillmeister. Rechts daneben in einem gelben Rechteck eine Bierflasche. Titel: Für echte Grillmeister. © gobiq

Plakat in einer Unterführung, darauf die neue Imagekampagne der Brauerei © gobiq

Frastanzer Imagekampagne Plakat mit jungen lachenden Männern im Biergarten. Titel: Für echte Männergespräche. © gobiq

s’klenne. Klein aber oho!

Laut. Eckig. Jung. Angriffslustig. Plakativ. Mit Mut und Schmäh. Das ist die Kampagne für das Spitzenprodukt der Brauerei Frastanz. Die vielseitige Kampagne bietet viel Potential, aktuelle Themen aufzugreifen, um so für viel Aufmerksamkeit zu sorgen.