Postgarage. Freiraum für Neugier.

How the story began

Der CAMPUS V in Vorarlberg, mit über 70 ansässigen Firmen, ist ein innovativer Standort für Wirtschaft, Wissen und Kreativität. Basierend auf einem Gesamtkonzept der PRISMA, der Stadt Dornbirn und der FH Vorarlberg, hat sich der Standort erfolgreich zu einem impulsgebenden und überregional anerkannten Unternehmensstandort etabliert.

Mit dem Umbau der alten Postbus-Garagen sollten zukünftig verstärkt auch Start-ups, Initiativen, Unternehmenspartner und Institutionen mit Fokus auf digitale Innovationen angesprochen werden. Die neue POSTGARAGE wurde als Leuchtturmprojekt zur Weiterentwicklung der heimischen Wirtschaft, Startup- und Digitalszene definiert. Es sollte ein offener Raum für neue Geschäftsideen, zukunftsweisende Lösungen und digitale Innovation entstehen.

Die Aufgabe war es, für die neue POSTGARAGE ein ganzheitliches Strategie- und Kreativkonzept zu entwickeln, das die Innovationskraft am neuen Standort widerspiegelt: Eine starke, lebendige Marke. Eine besondere Herausforderung bestand darin, gemeinsam mit den verschiedenen Nutzern ein gemeinsames Bild, wie auch eine Vision für den Standort zu finden.

Strategy

In einem Ideation-Workshop brachten Stefan Hagen und das Team der Agentur gobiq alle Beteiligten zusammen und erarbeitete gemeinsame Werte, Leistungen und eine klare Vision für die neue POSTGARAGE.

Die Leistungen der POSTGARAGE wurden mit drei Säulen definiert:

_ Inspiration: Plattform für Talente, Professionals, Startups und Querdenker.

_ Irritation: Förderndes Umfeld für mutige Ideen und Experimente.

_ Innovation: Kreative Räume für Kollaboration und Prototyping fördern neue Ideen.

Als Basis für alle weiteren Schritte wurde gemeinsam der Markenkern entwickelt:
“Die POSTGARAGE ist lebendiger, offener und inspirierender Freiraum mit Strahlkraft für neugierige, kreative Macher und Zukunftsgestalter.”

Design

Für eine starke Identifikation und Interaktion mit der Marke setzten wir auf Dynamik und Flexibilität. Unser Ziel war es, eine inspirierende Markenidentität zu etablieren, die durch ein Baukastensystem von allen Beteiligten weiterentwickelt und belebt werden kann. Es entstand ein starkes Erscheinungsbild mit einem variablen Vokabular. Ein modernes Design-System, das die Marke prägt und Wiedererkennbarkeit schafft – und gleichzeitig unendliche Möglichkeiten für Spieltrieb und Innovation bietet. Dabei standen standen die Leistungen “Inspiration, Irritation und Innovation” im Fokus und wurden visuell interpretiert:

Bei der Übersetzung der Strategie in ein dynamisches Baukastensystem stehen Inspiration, Irritation und Innovation im Fokus und werden visuell interpretiert.

Das Logo der POSTGARAGE macht durch die Wahl der Typografie den Garagen-Look spürbar. Der geradlinige Schriftzug darf dekonstruiert und neu angeordnet werden. Verschiedene Logovarianten stehen als Inspiration zur Verfügung und laden dazu ein, mit dem Schriftzug zu experimentieren.

Die Farbwelt der POSTGARAGE steht ganz im Zeichen von Kontrast und Gegensätzlichkeit. Die Farbe “Gelb” stammt aus der Postbus-Geschichte des Gebäudes und wird in strahlender Form ins digitale Zeitalter gebracht. In Kombination mit einem kräftigen Lila schaffen wir eine starke Eigenständigkeit. Die zwei Hauptfarben werden in der Kommunikation miteinander spielerisch kombiniert und gleichwertig eingesetzt.

In der Typografie entsteht ebenfalls ein Spannungsfeld zwischen Gegensätzlichkeiten: groß und klein, stark und filigran, modern und industriell. Die verschiedenen Schriften dürfen miteinander kombiniert und überlagert werden. Die Schriften selbst werden zum Gestaltungselement – dabei wird Irritation großgeschrieben.

Der Kreis wird aus der Architektur des Gebäudes entlehnt. Durch seine Dekonstruktion und Verformung entsteht ein spannendes Designelement, das zum Spielen anregt.

Die gemeinsamen Werte der POSTGARAGE “Neugierig. Pulsierend. Gemeinsam. Anders. Offen. Inspirierend.” werden in modernen Illustrationen visualisiert und animiert. Durch Reduktion und bewusstes Weglassen lässt auch der Illustrationsstil den nötigen Freiraum für eigene Interpretation.

Stories

Wir kommunizieren von Innen und mit dem Fokus auf digitale Medien. Wir setzen die Hauptbotschaft der POSTGARAGE “Freiraum für Neugier” in Szene und kommunizieren die gemeinsamen Werte, die im Ideation-Workshop erarbeitet wurden, spielerisch und plakativ. Inspirierende Animationen, variable Designelemente, wenige Regeln und unendlich viel Freiraum prägen das Erscheinungsbild der POSTGARAGE. Es entsteht eine starke Wiedererkennbarkeit durch große Dynamik.

Good work by

Strategie & Art Direction: Kristina Moll
Animation: Florian Hofmann
Programmierung Styleguide: PAKD*

Ein Projekt der Agentur gobiq. Verantwortlich: Sergej Kreibich